这份抖音明星话题热度榜单一经公布, 就好似给整个娱乐圈投掷了一枚重磅炸弹, 所有人都被震得晕头转向, 摸不着头脑。它可不单单只是一串数字, 更宛如一面镜子, 能映照出当下流量生态的实际状况。榜单把话题播放量、讨论度以及二次创作都进行了统计, 结果显示周杰伦居然凭借2163.4亿次的播放量在群雄中独占鳌头, 将肖战超出2072亿、赵丽颖超出2005.5亿的差距远远地甩在了后面, 这份数据, 彻底颠覆了我们对于流量原有的认知。世人常常认定流量是年轻人独有的领域, 然而当下, 有一位早已淡出荧屏多年的天王, 还有一位不依赖综艺、不进行炒作的老艺术家, 却稳稳占据流量的顶端。这简直仿若一则童话故事, 使得无数网友惊叹难以相信。
这份榜单最让人感觉违背常理的地方, 在于它使流量只归年轻人所有的那种束缚被打破了。周杰伦、肖战、赵丽颖、杨紫、赵露思、白鹿, 这些名字在榜单前面接连不断地闪现出来, 然而王一博、成毅、王俊凯等当下正红的新一代, 却稍微差了一些。周杰伦跟第二名之间的差距接近百亿, 这个数字, 仅凭肉眼就能看出它存在着巨大的差距。在记忆里, 周杰伦早就已经不经常出现在强度很大的综艺节目以及影视剧中了, 其在新媒体上的实时热度也并不突出。他好像选择了行事低调, 不拍摄新的剧集, 热搜上也很少能看到他的身影。然而, 在累计数据开始发挥作用之际, 所有的外在表现都显得黯淡无光, 周杰伦所具备的国民影响力, 乃是历经十几年甚至二十年时间的沉淀才形成的, 并不是仅仅依靠一朝一夕的话题炒作就能够凸显出来的。这份榜单所衡量的是长期累积下来的成果, 而不是短暂时间内的热闹喧哗。周杰伦能够登上榜首, 这恰好表明了在短视频时代的流量运行规律, 与传统热搜模式下的逻辑是完全不同的两类情况。老牌艺人所展现出的持续影响力, 比我们原本想象的要更加长久, 也更为强大。
到底周杰伦的魅力体现在何处呢? 他的热度可不是依赖着某一部作品, 而是呈现出一种长期的、能够持续起作用的全民式热度。倘若仔细回忆一番, 他的诸多歌曲早就已经贯穿了好几代人的青春岁月, 在抖音这个平台上, 长久以来持续被翻唱、进行混剪以及被盘点, 从怀旧类型的合集一直到舞台CUT, 连续不断地有多样内容被创作出来, 可见热度从来都未曾磨灭。哪怕只是一首年代已经久远的老歌, 随时都能够靠一个全新的视频再次引发热潮, 像这样一种良好积极的循环态势, 是众多艺人难以赶超得上的。更为关键的是, 周杰伦所拥有的路人盘极为庞大, 其听众群体不拘泥于年龄, 也不局限于圈层, 不管您是久经沧桑的耄耋老人, 还是充满生机与活力的朝气蓬勃的年轻人, 都极有可能被他的音乐所深深打动。然而, 大多数流量艺人常常只是局限停留在自身粉丝构成的那个圈层范围之内, 但是周杰伦却大胆突破了这种犹如间隔彼此之屏障, 从而收获了范围颇为广泛的路人对于他的喜爱之情。哪怕只是偶尔发出仅一条动态, 回忆往昔过去的那些事情, 就足足能够引发全网铺天盖地般的讨论。
此外, 他平日里的那种低调以及从不炒作等行为, 也为他获取到了超多的好感, 在现如今这个特别追逐眼球的时代里, 有一个沉稳且内敛的人反而就好像显得格外珍贵了, 网友们对于他的讨论, 基本上全都是正面的, 这种一直都不过时且持续存在的路人缘, 那可是经过长时间积累才形成的结果了, 绝对是没办法一下子就达成的, 反观那份榜单当中的新生代艺人, 他们所拥有的热火的程度, 多数都是依赖通过新作品推动之后才能有的。有一部剧突然非常火爆地播放之际, 其相关数据一瞬间就急剧攀升, 等到这部剧集播放完结束了, 其热度便马上迅速地消退了, 与之相关的数据也随之一起回落了。这种呈现出周期性的波动情况, 属于流量艺人其中一个较为常见的困境, 它如同建立于短期爆点之上的沙堡一样, 难以持续下去。肖战、赵丽颖等艺人能够处于名列前茅的位置, 这也足够去证明他们具备相对稳固的粉丝基础以及作品积累, 然而和周杰伦相比较而言, 仍然有着很大的差距。这并不是因为努力方面存在不足, 而是时间维度所造成的一道鸿沟。周杰伦的数据是二十年不断叠加得来的, 可新人的走红, 仅仅只不过是几年的时间罢了。
这张榜单, 也为整个行业拉响了警报, 流量的上限, 最终由你留下了什么来决定, 可不是看你当下有多热闹。靠营销堆积起来的热度, 终究似浮云般容易消散。凭借作品与人品绽放的魅力所营造的国民好感度, 才属于真正能经受住时间检验的珍贵财富。这份榜单最值得去探讨的, 大概是国民好感度与顶级关注之间的差异。顶级关注是现在的热度高峰, 是刹那间的闪耀；国民好感度却属于跨越年龄、阶层、时间的普遍映象, 是深厚的底蕴。周杰伦的现身, 毫无疑问证实了国民度所具备的力量: 一旦构建完成, 就好似磐石同样稳固, 就算你不付出任何努力, 它依旧在那个地方。这亦是无数品牌都竞相跟他展开合作的缘由所在: 他的受众涵盖范围最为广阔, 从学生群体直至中年人, 从一线城市延伸至下沉市场, 差不多没有人不认识。这种全方位的曝光本领, 是任何顶流仅仅依靠粉丝都没办法达到的, 广告主所看重的, 恰是这份不区分圈层的穿透力。当然了, 这份榜单也并非毫无瑕疵, 它仅仅统计了抖音之上的话题数据, 并不可以代表所有平台的人气实际状况。可是它起码表明了一件事情, 于最大的短视频平台之上, 真正可以跨越周期的, 则一直是那些付诸心力去创作、凭借作品来发声的人员。他们依靠自身的才华以及努力, 构建起一座能够抵挡时间侵害的丰碑, 并且借助他们的存在，再度界定了流量的真正意义。
